إذا كانت منظمتك غير الربحية تفكر في بدء حملة توعوية، فأنت تدخل مجالاً رائعًا يمكنك من خلاله تثقيف الأشخاص وإحداث تغيير إيجابي في المجتمع.
ويقصد بالحملات التوعوية العامة: الجهود الاتصالية والفعاليات المشارِكة المخطط لها وتهدف إلى إحداث تغييرات إدراكية أو اتجاهية أو سلوكية لدى فئة محدد في مكان محدد وخلال مدة محددة. ⁽¹⁾

 أولاً: الخطوات الأساسية اللازمة لنجاح الحملات التوعوية العامة:⁽²⁾

• جمع المعلومات والإحصاءات والبيانات عن المشكلة وأبعادها واتجاهات الفئة المحددة لوضع الخطط والبرامج للحملة.
  

• تحديد أهداف وغايات الحملة.
  

• تحديد الفئة المستهدفة.
  

• رسم الاستراتيجية العامة للحملة والطرق والأسس التي تُبنى عليها.
  

• تحديد الوسائل المناسبة للاتصال بالفئة المستهدفة.
  

• تحديد الرسائل المناسبة للفئة المستهدفة.
  

• تحديد الميزانية المخصصة للحملة.
  

• وضع الخطة التنفيذية و التشغيلية للحملة.
  

• تحديد آليات تقييم وتقويم الحملة وتطويرها.
  

ثانيًا: التخطيط لحملة توعوية
قبل ذكر المكونات الفعلية للحملة، ركز على الآتي:

• من ستكون فئتك المستهدفة؟ هل سيكون هؤلاء الأشخاص ينتظرون هذا اليوم؟ المتأثرون بموضوع الحملة أم أقاربهم؟
  

• ما هي أهدافك من الحملة؟ حدد أهدافًا رقمية محددة مثل: زيادة حركة المرور على موقع المنظمة أو زيادة التفاعل في حسابات المنظمة في منصات التواصل الإجتماعي.
  

• كيف ستكون الدعوات لجذب المتطوعين والعاملين؟ تأكد من أن هذه الدعوات تتوافق مع أهدافك وتزيد الحملة نجاحات متعددة.
  

• هل سيكون لديك موضوع معين؟ قد يكون من المفيد تركيز حملتك حول موضوع أو جانب توعية محدد.
  

• ما هي الرسائل الرئيسية؟ قم بتقليص العبارات إلى 3-4 عبارات رئيسية مقترنة بعبارات الحث على اتخاذ إجراء للحملة.
  

• هل ستحتاج إلى صور أو رسومات؟ ليس من الجيد البدء في تخزين الصور والرسومات لاستخدامها في محتوى موقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي قبل جميع المحتوى.
  

• هل هناك تواريخ مهمة يجب أن تضعها في اعتبارك؟ مثل يوم البداية، ويوم الحملة الفعلي وأي ندوات عبر الإنترنت أو أحداث أخرى يجب تضمينها.
  

• كيف ستحافظ على تفاعل المشاركين بعد انتهاء الحملة؟ نظرًا لأنك تستغرق وقتًا لتوسيع نطاق جمهورك من خلال الحملة، تأكد من مراعاة الجهود والاحتفاظ بقائمة المتطوعين لمشاركتهم المستمرة بجديد منظمتك.
  

ثالثًا: مكونات خطة الحملة التوعوية ⁽³⁾

لحملتك التوعوية الأولى، ابدأ بشكل بسيط باستخدام المنصات التسويقية واستراتيجياتها الموجودة لديك بالفعل. من خلال موقع ويب وحسابات نشطة على منصات التواصل الاجتماعي وقائمة بريد إلكتروني وصفحة إعلانية من إعلانات Google.

الصفحة المقصودة أو صفحات الهبوط

استخدم صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك كمحور لحملتك التوعوية. يمكن أن تضم جميع تفاصيل حملتك، بما في ذلك تلك الرسائل الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء معين.
أضف مقطع فيديو يسلط الضوء على المشكلة حول موضوع الحملة وكيف تعمل منظمتك غير الربحية على حلها.
تسليط الضوء على أحداث الحملة وكيف يمكن للداعمين المشاركة، مثل الاشتراك في محاضرات عبر الإنترنت.
إذا كان لدى منظمتك برنامج سفير أو تدعم جمع التبرعات، فقم بتضمين تفاصيل المشاركة من خلال الحملة. وتسليط الضوء على أي شركاء أو رعايات تشارك في الحملة.
لاحظ واربط بالتحديثات أو منشورات منصاتك المتعلقة بالحملة.
موارد الصفحة المقصودة
نظرًا لأن هذه الصفحة مهمة جدًا لحملتك، كن استراتيجيًا حول كيفية تجميع هذا المحتوى.

منصات التواصل الاجتماعي

خطط لمنشورات منصات التواصل الاجتماعي لتضمينها في محتوى النشر المنتظم على مدار الشهر. اجعل محتوى الحملة متنوعًا مع المنشورات التي تعلن عن انطلاق حملتك، وإعطاء تحديثات حول قضيتك، وتسليط الضوء على منشورات المنصات وربطها بها والإشارة إلى الأحداث والمحاضرات عبر الإنترنت أو مشاركة القصص.
لتوسيع مدى وصول منشوراتك! شجع المتابعين والمهتمين  على مشاركة تفاصيل الحملة التوعوية مع متابعيهم والمشاركة في وسم الحملة . يمكنك أيضًا تضمين تصميم وسائط اجتماعية قابلة للتنزيل لاستخدامها في منشور أو في الصفحة المقصودة لحملتك.

رسائل البريد الإلكتروني

تُعد رسائل البريد الإلكتروني طريقة مجربة للمنظمات غير الربحية لإلهام العمل (و زيادة التبرعات!). لكن كثرة رسائل البريد الإلكتروني أمر مرهق للعديد من المستفيدين. لتبسيط الأمور في هذه المرة الأولى، خطط لرسالتين بريد إلكتروني في حملتك التوعوية، والتي يمكنك العمل بها في قائمة النشرة البريدية الخاصة بك.
بريد إلكتروني واحد للإعلان عن حملتك مع الرسائل الرئيسية والتفاصيل وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معين.
بريد إلكتروني واحد في يوم الحملة الفعلي أو يوم آخر من العمل لإبراز أهمية الحملة.
لإنشاء المزيد من رسائل البريد الإلكتروني في حملتك ، هناك فرص لزيادة إشراك الأشخاص النشطين في قائمة بريدك الإلكتروني من خلال التقسيم.

إعلانات جوجل

هل لديك فرصة إعلانية من Google؟ استخدم إعلانات Google لإنشاء مجموعة إعلانية مستهدفة بشكل خاص خلال شهر الحملة باستخدام كلمات رئيسية مثل “x شهر وعي” و “x يوم وعي” و “وعي x”. تأكد من توجيه الزوار إلى الصفحة المقصودة لحملتك.
مع مرور الشهر، تأكد من تحديث المجموعة الإعلانية بانتظام، وتعديل محتوى الإعلان لأداء أفضل وتعديل الكلمات الرئيسية حسب الضرورة.
رابعًا: أثر الحملات التوعوية في المنظمات غير الربحية
•نشر وتعزيز الظواهر والقيم الايجابية في المجتمع.
•التقليل والحد من الظواهر والقيم السلبية  في المجتمع.
•تحقيق النقلات النوعية المنشودة في المسيرة التنموية للمجتمعات.

المراجع:

1. حملات التوعية العامة والخطوات الأساسية اللازمة لنجاحها

2. 9 خطوات لنجاح الحملات التوعوية العامة

3. How to Plan an Awareness Campaign for Your Nonprofit