كيف تستفيد المنظمات غير الربحية من LinkedIn؟

في ظل التغيرات المتسارعة في منصات التواصل الاجتماعي وظهور أدوات جديدة بشكل مستمر، قد يصبح من الصعب على المنظمات غير الربحية تحديد القنوات الأنسب لأهدافها.

ويُعد لينكدإن linkedin من المنصات التي يمكن للمنظمات الاستفادة منها في بناء العلاقات المهنية، واستقطاب الكفاءات، والوصول إلى الداعمين والشركاء المحتملين.

يأتي هذا المقال (الجزء الاول) ضمن سلسلة «دليل المنظمات للاستفادة من لينكدإن linkedin»، التي نستعرض من خلالها أبرز الأدوات والممارسات التي تساعد المنظمات على توظيف المنصة بفاعلية

لماذا لينكدإن يعتبر مهم للمنظمات غير الربحية؟

يُعد لينكدإن LinkedIn منصة مهنية بالدرجة الأولى، ما يجعله مساحة مناسبة للتواصل مع المتخصصين وصناع القرار والداعمين والشركاء المحتملين. للمنظمات غير الربحية التي تسعى إلى:

الوصول إلى داعمين محتملين
استقطاب متطوعين وكفاءات متخصصة
بناء شراكات مؤسسية
تعزيز الوعي بالرسالة والأثر

أبرز أدوات لينكدإن التي يمكن للمنظمات الاستفادة منها

يوفر لينكدإن LinkedIn مجموعة من الأدوات المصممة لدعم عمل المنظمات غير الربحية في عدة جوانب أساسية.

1. مجموعات لينكدإن المهنية

تتيح مجموعات لينكدإن linkedin فرصة للتواصل مع متخصصين في القطاع غير الربحي وتبادل الخبرات وأفضل الممارسات.

من خلال هذه المجموعات يمكن:

مناقشة قضايا القطاع
مشاركة التجارب في جمع التبرعات
تبادل استراتيجيات التوظيف والتطوع
بناء شبكة علاقات مهنية قوية

2. أدوات تعزيز الظهور والوصول

يوفر LinkedIn مجموعة من الأدوات الإعلانية التي تساعد المنظمات على الوصول إلى شرائح محددة من الجمهور، ودعم انتشار محتواها ورسائلها، مثل:

المحتوى المدعوم (Sponsored Content)
الرسائل الإعلانية المباشرة
الإعلانات الديناميكية

ويمكن للمنظمات توظيف هذه الأدوات للوصول إلى جمهور أكثر تحديدًا، ودعم أهدافها في التوعية وبناء العلاقات والتواصل مع الفئات المستهدفة.

3. أدوات التحليل وقياس الأداء

تُعد البيانات عنصرًا أساسيًا في تحسين الأداء الرقمي، ويقدم لينكدإن أدوات تحليل تساعد على:

تتبع أداء المنشورات
فهم سلوك الجمهور وتفاعله
قياس فعالية حملات التوظيف أو التوعية
تحسين الاستراتيجيات بناءً على البيانات

كل ذلك يساهم في اتخاذ قرارات أكثر دقة وفعالية.

4. الخصومات المخصصة للمنظمات غير الربحية

يدعم برنامج LinkedIn for Nonprofits المنظمات المؤهلة من خلال توفير مزايا وخصومات على عدد من حلول LinkedIn في مجالات مثل المبيعات والتوظيف ، ومنها Sales Navigator Core وRecruiter Lite.

وتختلف المنتجات ونسب الخصم المتاحة وفق البرنامج وأهلية المنظمة، لذلك يُنصح بالتحقق من أحدث الشروط والمزايا عبر صفحة LinkedIn for Nonprofits الرسمية.

معايير الأهلية للحصول على خصومات لينكدإن

تخضع استفادة المنظمات من برنامج LinkedIn for Nonprofits لمجموعة من معايير الأهلية، من أبرزها:

أن تتمتع المنظمة بصفة خيرية أو غير ربحية معترف بها قانونيًا في بلدها.
أن تعمل المنظمة على أساس غير ربحي وأن يكون لها هدف يخدم المجتمع.
الالتزام بسياسات لينكدإن ذات الصلة، بما في ذلك سياسة مكافحة التمييز.
تخصيص التراخيص للموظفين المؤهلين واستخدامها لأغراض المنظمة فقط، دون مشاركتها مع الجهات الشريكة أو التابعة.

وقد يُطلب من المنظمة تقديم مستندات تثبت وضعها القانوني وأهلية الاستفادة من البرنامج، وتختلف متطلبات التحقق بحسب الدولة والمنتج.

كيفية التقديم للحصول على المزايا

يمكن للمنظمات المؤهلة التقدم للاستفادة من برنامج LinkedIn for Nonprofits من خلال:

تعبئة نموذج يتضمن بيانات المنظمة.
التحقق من البريد الإلكتروني.
تقديم المستندات أو المعلومات الإضافية المطلوبة لإثبات الأهلية عند الحاجة.

وتسعى LinkedIn إلى الرد على الطلبات خلال أقل من 10 أيام، وقد تختلف المدة بحسب حالة المنظمة ومتطلبات التحقق.

كيف تستخدم المنظمات منتجات لينكدإن بفعالية؟

أولاً: الباقة الأساسية من أداة لينكدإن للمبيعات Sales Navigator Core

يساعد Sales Navigator Core المنظمات على اكتشاف الداعمين المحتملين وبناء علاقات مهنية معهم، من خلال أدوات البحث والتواصل المتخصصة.

ومن أبرز استخداماته:

الوصول إلى الداعمين وصنّاع القرار المحتملين.
الاستفادة من العلاقات المشتركة للوصول إلى جهات الاتصال المناسبة.
متابعة التحديثات والمستجدات المتعلقة بالأشخاص والجهات المستهدفة.
التواصل المباشر مع جهات الاتصال عبر رسائل InMail.

ويمكن للمنظمة الاستفادة من هذه الأدوات في توسيع شبكة علاقاتها وبناء تواصل مستمر مع الداعمين المحتملين.

ثانيًا: أداة لينكدإن المبسّطة للتوظيف LinkedIn Recruiter Lite

يساعد LinkedIn Recruiter Lite المنظمات على الوصول إلى الكفاءات المناسبة وتسهيل عمليات البحث عن المرشحين.

ومن أبرز مزاياه:

البحث عن المرشحين وفق المهارات والخبرات المطلوبة.
الوصول إلى مجموعة واسعة من المواهب المهنية.
الحصول على توصيات تساعد في اكتشاف المرشحين المناسبين.
التواصل المباشر مع المرشحين عبر رسائل InMail.

وبذلك يمكن للمنظمة توسيع قاعدة المواهب والوصول إلى الكفاءات التي تتوافق مع احتياجاتها ورسالتها.

في الختام: يمثل لينكدإن linkedin منصة استراتيجية متكاملة للمنظمات غير الربحية، ليس فقط للتسويق أو التوظيف،

بل لبناء منظومة علاقات مهنية فعالة ومستدامة.

ومن خلال الاستفادة من أدواته المختلفة مثل المجموعات، والتحليلات، والحملات المدفوعة، وبرامج الدعم المخصصة، يمكن للمنظمة تحويل حضورها الرقمي إلى قناة تأثير حقيقية تدعم رسالتها على المدى الطويل.